面对日渐式微的直播行业,映客的未来还能走多远?

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富丰财经

发布时间:07-02 12:00

前几年直播行业火爆的时候主播还是挺好做的,大家对这个行业应该还算熟悉,在闲暇时间或许也会看看直播,通过各种方式与主播进行互动。但不知从什么时候开始,网络上不断出现直播行业的负面消息,今天就和大家谈一下映客这些年的发展。

映客从2015年成立到2018年上市,只花了短短的三年多的时间,从上市第一天便一路以3.85港元的发行价飙升到最终开盘价4.32美元。喜人的市场反应源自于映客自身的业务实力,映客拥有的极好的现金流和盈利能力也帮助它躲过了互联网巨头们的围追堵截。

映客虽然表现足够良好,但是在直播市场的大环境下,也无法独善其身。经过了几日的短暂繁荣,随着迎来的是股价的“一落千丈”,如今距离映客上市一周年的日子将近,其股价却始终在谷底徘徊。

抛开外界的因素不论,映客本身也存在问题,一直以来,直播行业的盈利模式单一,映客也是如此,都是依靠的用户打赏以及广告来盈利,也就是和主播的平台抽成以及与目标公司冠名网络节目的广告收益分成。事实上,从2015年到2017年,映客总收入的九成以上都是来自于直播业务的收入,而广告业务的收入可以忽略不计。

面对沉在谷底的股价,映客选择用回购购票的方式进行回击。在这大手笔的背后,映客又是靠的什么在支撑呢?除了握在手里大量现金流之外,还有公司持续向好的业绩。另外,映客的经营模式做了调整,对直播收入的依赖程度有所下降。其次,映客正在试图打造新的业务模式,在过去一年,映客以“直播+社交”的方式作为核心发展战略,并在用户群体中取得了良好的口碑。

另一方面,为了在新市场谋求发展,映客有多个产品瞄准了下沉市场,比如针对中老年人推出的老柚直播。甚至,映客还把发展的目光投向了海外,针对中东等地区开发了本土化的娱乐类产品。值得一提的是,映客从未停止过技术创新的步伐,并不断用技术驱动产品创新,靠着映客本身始终在进步的产品得以在最惨烈的千播大战笑到最后。

当然,也不能忽视映客当下的问题和挑战,在营销推广方面,映客每年需要的研发费用、行政开支等都有大幅度增长,成本的递增,使得原本的财务状况显得有些捉襟见肘。而之前提到的为了吸引特定人群而推出的产品并没有取得让人满意的效果,并没有做到很好的吸引、留存用户。

日渐式微的直播大环境也让映客陷入更加尴尬的处境,在直播行业快速扩张的同时,直播内容稂莠不齐,审核力度低,甚至出现有主播为博人眼球卖肉的不良视频。因此,政府为了规范直播行业,相继出台政策法规,很多内容由于违规被勒令关停或者整改。

再加上短视频的兴起,一点点抢夺直播行业的生存空间,比如抖音、微视等平台以超强的内容粘性占据了用户大部分时间,并且,这些平台也开始转战直播市场,可以预见,直播行业的竞争会有多么激烈。最后,大家对直播行业有什么看法呢?

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