直播短视频格局生变:平台趋向头部化 带宽增长超250%

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新浪财经讯 7月11日消息,随着虎牙和映客相继上市,一直备受关注的短视频行业延续爆发式增长。今日发布的《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示,截至2018年12月,短视频带宽总量同比增长超250%,短视频加速向更多场景渗透,特别是与生活方式相关的细分场景,比如旅游、美妆、出行等。

直播方面,随着平台排队上市,资本加速向头部集中,行业格局在2018年下半年出现了新的变化:游戏直播核心地位进一步强化,媒体直播借政策东风及暑期赛事迎来突破性发展,与秀场直播并驾齐驱。

同时,IPO的巨大资本效应,一方面哄热了直播平台的集体上市热情,另一方面也进一步推动了资本加速向头部直播平台集中。“游戏直播龙头斗鱼将成为下一个IPO的直播平台,” 中国信通院政经所副总工程师韦柳融表示,“2018下半年,网络直播行业出现了较大变化,游戏直播依然占据绝对优势,媒体直播一跃而上,与秀场直播并驾齐驱。”

《报告》显示,2018年下半年我国网络直播行业延续稳步上行趋势,截至2018年第四季度,我国网络直播行业景气指数升至441,同比增长19.5%;其中,网络直播带宽指数创出新高,达到391,同比增长26.1%。

另一个值得关注的现象是,网络直播观众指数、主播指数的走势一改过去两年的正相关性走势,首现“剪刀差”:《报告》显示,主播热情继续高涨,截至第四季度主播指数突破千分大关,同比上涨43.9%;观众活跃度则有所下滑,截至第四季度观众指数同比下降10.4%。

事实上,头部直播平台,已经开启了存量用户的争夺战。为了形成强互动性的IP矩阵从而吸引及留存用户,头部直播平台在游戏及泛娱乐领域加强运作IP。其中,斗鱼打造的“斗鱼电竞开黑节”,不同于以往一些平台直接移植传统赛事或综艺,而是以自制电竞赛事为主导,结合主播见面、线下开黑及粉丝互动活动打造全新的IP。利用IP吸引及留存用户已初见成效,据斗鱼招股书数据,截至2018年底,其季度平均付费用户同比增长58.3%,受益于此,斗鱼全年营收同比增长接近翻番。

头部直播平台的巨大虹吸效应,令众多直播平台转向细分及垂直领域深耕。网宿科技副总裁李东认为,“直播平台头部化,是行业竞争大势所趋,这也决定了直播平台要突围生存,必须实现产品及运营的精品化,以应对激烈的市场竞争。”

《报告》显示,截至2018年12月,中国网络短视频总计带宽指数同比增长超250%;与此同时,观众独立IP指数也创出新高,同比翻两番。

中国网络视听节目服务协会发布的信息同时显示,在2018年移动互联网整体使用时长的增量中,短视频占比为33.1%。

而在加速向多领域渗透的过程中,短视频所覆盖的垂直品类也在不断细分。据西瓜视频“金秒奖”观察,短视频有100余个细分领域在不断崛起。比如美食领域,除了食谱教学,还涌现了探店、开箱等内容类型;时尚领域在传统的美妆、穿搭之外,也有男性时尚、球鞋测评等类目。

《报告》认为,随着监管趋严,与生活方式相关的细分场景,因其内容安全风险较低、流量价值较高,或将成为短视频平台布局的主要方向之一。(新浪财经 张蕾)

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